最近，“文旅局局长”成为热词。黑龙江塔河县文旅局局长都波冒着零下20℃的气温，身穿鄂伦春族白鹿衣饰宣传家乡好意思景，激发平凡柔软。视频里，白雪皎皎的丛林与都波的白色长裙相烘托，展现了塔河县大好意思的冬日局面。十几秒的视频足足拍了两个小时日本足球注册人数，拍摄完都波喝了两大桶姜糖水驱寒。

黑龙江塔河县文旅局局长都波。图/抖音截图

不外，视频也引来部分争议，有网友质疑视频中都波的个东说念主宣传占较大篇幅，称其用公款拍写照。都波求教称，新媒体平台有格外的运营轨则，若只展现好意思景则诱惑不来粉丝。都波暗示，泉源在线上宣传时听到许多反对声息，现阶段公论压力耐心变小，宣传塔河县的视频播放量达9亿多，这对塔河而言是馈送。

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从幕后走向台前，为家乡“神态”代言

除了都波，寰球各地抵制显现“网红”局长。举例伊犁州文旅局副局长贺娇龙，在担任新疆昭苏县副县永劫分，凭“红衣策马”视频爆火，当今抖音上投稿作品共417个，粉丝466.6万，获赞超越3200万次。心胸“侠客梦”的四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪，抖音粉丝量已达215.1万，发布视频178个，累计获赞超3600万。因造型“出圈”的随州市文旅局局长解伟，发布视频48个，累计16.3万粉丝，获赞92万次。以及近日“少壮”，凭借流利英语以及多变造型而走红的四川省甘孜州说念孚县文广旅局局长降泽多吉。

四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪。图/抖音截图

从幕后走到台前的文旅局局长，也为当地带来了实的确在的红利。据数据，通过短视频直播助农带货，2021年，贺娇龙的电商团队直播带货的销售额突破2.1亿元，带动直采纳事东说念主数2300余东说念主，月均带货1200万元。

“我仅仅又名带货员。”直播中，贺娇龙对我方的变装界说。在贺娇龙2月23日的直播中，保举的一款新疆棉棉被在先容时销量已速即超越520件。

从“网红”局长的怡悦中，不错看出现时文旅公职东说念主员以及当地旅游营销不雅念的迁徙。尤其是在夙昔三年间，疫情严重影响了跨省游、省内游的伸开，景区纷繁转向发力线上，带起“云游”波浪。

举例昨年7月11日-8月7日，抖音直播及抖音生计服务推出“看江山”文旅行业直播系列行径，皇冠体育正网面向寰球50多个景区邀请导游、达东说念主直播，累计邀请200位导游，直播时长超1.3万个小时，在线不雅看直播的用户数目超2.9亿东说念主次，“看江山”话题短视频在抖音播放量超越11.9亿。

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“跟着转移互联技巧诓骗的深远，东说念主们的柔软渠说念发生要紧变化，抖音等直播平台的快速发展，也促进了传统旅游营销现实款式的调遣升级，鼓吹了旅游营销渠说念的变化。”北京聚会大学旅游学院旅游谋划与发展究诘院究诘员张金山暗示，“文旅局局长是旅游目标地旅游发展的第一厚爱东说念主，近期诸多文旅局局长借助短视频等新媒体营销平台，凭借优好意思的扮相和场景画面‘出圈’，冲击了东说念主们关于文旅局局长当作公职东说念主员的固有印象，赢得东说念主们的柔软，视频获取快速传播。”

新媒体再行界说旅游营销

冲突固有印象后，“出圈”随之而来，从文旅局局长多次登上热搜便可见一斑。举例2月上旬，“四川的文旅局长卷起来了”登上微博热搜。2月23日，“抖音上的文旅局长”登上抖音热榜，最高达到热搜第二位。

张金山暗示：“这关于传播土产货旅游目标地形象有着要紧作用，还从简了旅游营销现实的用度，适宜贯注力经济的原则和划定，适合新媒体快速发展对旅游营销也需要与时俱进的条目。这是勇敢的举动，正能量满满，值得饱读吹和讴歌。相干于那些非议，咱们更应该念念考的是新媒体对旅游市集营销现实使命的冲击和改变。”

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值得柔软的是，在“网红”局长破圈之际，当地文旅开辟也在抵制跟进。以伊犁州为例，2016年至2020年，伊犁州直各县市累计干与逾100亿元，用于设置旅游基础轮番、要紧旅游技俩、旅游群众服务轮番等。

“十四五”时分，伊犁将发力“旅游兴州”政策，不仅作念强包括新疆首个国度级旅游度假区那拉提在内的多个璀璨性、引颈性旅游技俩，还将擢升和栽植一批杰作旅游技俩，举例打造那拉提国外滑雪场、喀拉峻冰雪指导中心等1-2个国外级5S模范滑雪场。此外，伊犁在交通、餐饮、购物、住宿等方面也将蜕变升级，房车旅游、低空旅游、铁路旅游等均被列入要点任务。

脚下，国内旅游市集正迎来有序快速还原。为收拢市集机遇，当作旅游目标地发展的“第一厚爱东说念主”，文旅局局长“卷起来”也在事理之中。

“咱们巨匠要饱读吹其他文旅局局长，百花皆放。”关于文旅局局长“内卷”一事，贺娇龙这么记忆说念。

新京报贝壳财经记者 郑艺佳

剪辑 李铮

校对 王心日本足球注册人数